O “Brazilian Haircare” está dominando o mundo. Pela primeira vez na história, o setor nacional de beleza e cuidados pessoais rompeu a barreira de US$ 1 bilhão em exportações, um salto impressionante de 20% em comparação ao período anterior. Essa arrancada representa o momento mais robusto de expansão internacional da indústria de cosméticos na última década, segundo dados oficiais da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC).
Consumidores exigentes dos Estados Unidos e da Europa lideram a corrida por soluções criadas no Brasil, focadas em recuperação capilar, alinhamento de fios e hidratação profunda. Atualmente, as marcas do país alcançam 130 nações, impulsionadas pelo projeto Beautycare Brazil — uma iniciativa da ABIHPEC com a ApexBrasil —, tendo o mercado americano como um dos destinos no topo da lista.
O fenômeno acompanha a tendência global da skinification, onde o cuidado com o cabelo e o couro cabelo ganha a mesma atenção e tecnologia dedicadas à rotina de skincare. O comportamento do consumidor mudou, priorizando fórmulas avançadas. Relatórios da consultoria Euromonitor confirmam que o segmento de tratamentos capilares cresce em ritmo acelerado, superando o restante do mercado de beleza, com previsão de forte alta até 2030.
Atentas a esse cenário promissor, empresas nacionais aceleram os passos no exterior. A Treeliss, referência em cosméticos profissionais voltados para reconstrução e alinhamento capilar, exemplifica esse movimento. Com mais de 100 produtos homologados para venda em solo americano e europeu, a marca opera de forma estruturada no Brasil, nos Estados Unidos e em Portugal, país estratégico que serve como vitrine e porta de entrada para a Europa.
Para Aristides Israel, fundador e CEO da Treeliss Profissional, o segredo do sucesso nacional está na diversidade do nosso próprio público. “O Brasil sempre precisou criar soluções altamente eficazes porque trabalhamos com diferentes curvaturas, químicas e necessidades capilares. Isso fez com que a indústria nacional desenvolvesse uma expertise muito avançada em tratamento e performance”, afirma.
De acordo com o executivo, o público lá fora enxerga as fórmulas profissionais brasileiras como o equilíbrio ideal entre tecnologia, criatividade e efeito imediato. “Os Estados Unidos e a Europa estão buscando produtos mais completos, que entreguem tratamento profundo, reconstrução e cuidado prolongado. O haircare brasileiro ganhou relevância justamente por unir inovação e experiência prática de salão”, explica Aristides Israel.
Ricos em ativos tropicais e endossados por protocolos de salão, os produtos nacionais carregam a própria identidade e o glamour da beleza brasileira para o mundo. “O mercado global passou a enxergar o Brasil não apenas como consumidor de beleza, mas como um exportador de tecnologia capilar profissional. Isso cria uma oportunidade histórica para marcas brasileiras ampliarem presença internacional e consolidarem o país como referência mundial em haircare”, avalia o executivo.
