João Adibe Marques, CEO da Cimed, tem 51 anos, possui 3,1 milhões de seguidores no Instagram e 255 mil no TikTok, incluindo adolescentes a partir de 12 anos. A empresa, que conta com diversos tipos de produtos, se tornou popular recentemente ao lançar uma parceria com a Fini, unindo os sabores da bala ao já conhecido hidratante labial.
A Cimed oferece um portfólio extenso com mais de 600 produtos, incluindo o Cimegripe (antigripal), K-MED (lubrificante íntimo), Xô, Inseto (repelente) e Loratamed (antialérgico), que se destacam como os mais populares. A distribuição alcança aproximadamente 98% das farmácias no Brasil.
Apesar de sua trajetória de 43 anos, a Cimed ganhou destaque em 2023 graças a um hidratante labial, o Carmed, que se tornou o item mais popular de seu catálogo e permitiu à empresa se destacar entre os mais jovens ao romper as barreiras do mercado.
A parceria com a Fini impulsionou o sucesso do hidratante labial da Cimed em 2023, oferecendo sabores de balas e ampliando a linha tradicional ( com ácido hialurônico, menta, cereja e até maçã do amor), resultando em maior visibilidade no mercado.
Durante a entrevista ao UOL na sede da Cimed em São Paulo, ele abordou sua estratégia de “jornada da digitalização”. Até o momento, a empresa comercializou 15 milhões de unidades do hidratante labial, totalizando aproximadamente R$ 250 milhões em vendas. O produto atraiu um novo público para a categoria de hidratantes labiais, com um foco estratégico voltado para os jovens, segundo João Adibe.
“Acho que o Carmed fez foi realmente mostrar para todo mundo que tem espaço. Basta criar. Por que o sucesso? Porque o digital não veio de fora para dentro. É de dentro para fora. A empresa é digital. Não sou só eu que sou influenciador, eu e a Karla [Felmanas, irmã de João Adibe]. Se você analisar, friamente, esses funcionários nossos influenciaram o consumo de Carmed. Não sou só eu anunciando. Na hora que a empresa falou, o negócio triplicou”, explicou o empresário.
A empresa planeja lançar uma caixa especial de Carmeds para o Natal, com 300 mil unidades já vendidas para uma rede de farmácias. O CEO observa que o setor geralmente não aproveita adequadamente datas comemorativas importantes para o varejo, como Natal, Dia das Mães e Dia dos Namorados.
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