A Globo inovou em sua estratégia de arrecadação de recursos para o Mais Você, ao criar um programa especial patrocinado em comemoração ao aniversário de Ana Maria Braga. O pacote comercial, enviado às agências de publicidade na semana passada, surpreendeu pelo curto prazo de divulgação. O especial será exibido na próxima sexta-feira, dia 31.
As cotas estão sendo vendidas por R$ 4 milhões, conforme o documento obtido pelo Notícias da TV. Ana Maria Braga completará 74 anos no dia 1º de abril, um sábado, e para viabilizar a presença das empresas, a Globo colocou à disposição cinco cotas para anunciantes que desejem felicitar a apresentadora com um conteúdo especial durante o programa.
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A iniciativa não impõe restrições quanto ao setor de atuação dos patrocinadores. A proposta é criar um episódio quase que integralmente financiado pelo mercado, visando proporcionar um evento grandioso para o público. Além disso, a produção já confirmou a presença de algumas celebridades amigas de Ana Maria Braga.
“A rainha das manhãs da Globo faz aniversário em 1º de abril. Para celebrar a data, o Mais Você está preparando um especial para o dia anterior, 31/3. Marcas de todos os segmentos estão convidados a participar desta comemoração com a gente”, diz uma parte do documento.
A emissora deixa claro que uma ação específica será feita para Ana Maria ao lado da marca patrocinadora. “Podemos fazer uma ação para mostrar toda a nossa admiração por Ana Maria e aproveitar para presentear esse ícone na televisão brasileira”, completa.
A expectativa é de que a Globo consiga negociar todos os espaços disponíveis e arrecade cerca de R$ 20 milhões com o programa patrocinado. No entanto, é comum que a emissora conceda descontos em relação ao valor apresentado no documento, o que pode impactar na arrecadação final.
