Uma pesquisa recente da Kantar revelou um contraste marcante entre intenção e prática quando o assunto é sustentabilidade no Brasil. Embora 87% dos brasileiros queiram fazer escolhas mais sustentáveis, apenas 35% têm mudado seus comportamentos de forma ativa.
O levantamento, intitulado Sustainability Sector Index (SSI), mostra que o maior obstáculo para essa mudança é o preço. Cerca de 35% dos entrevistados apontam que hábitos sustentáveis são caros demais, enquanto 33% afirmam que falta informação sobre o tema, e 20% alegam não saber exatamente qual o real impacto ambiental dessas ações.
Realidade global também mostra esse desafio
A pesquisa foi feita em 22 mercados com cerca de 23 mil consumidores, sendo mil entrevistas no Brasil realizadas entre novembro de 2024 e janeiro de 2025. Os dados globais também revelam uma dificuldade semelhante: 85% das pessoas no mundo querem mudar, mas só 29% realmente o fazem.
Na América Latina, apenas o México participou além do Brasil, por lá, 94% afirmam querer viver de forma mais sustentável, mas só 35% estão colocando isso em prática. “Então a gente pode notar que isso não é uma coisa só do Brasil ou específica de determinadas culturas, é um desafio que pessoas do mundo inteiro estão passando”, disse Rafael Farias Teixeira, executivo de marketing da Kantar Brasil, em entrevista à CNN.
Desconfiança em marcas cresce, mas consumidores estão mais atentos
Outro dado importante da pesquisa é a relação entre consumidores e marcas. 58% dos brasileiros dizem já ter visto informações falsas ou enganosas sobre ações sustentáveis de empresas, um aumento de 8 pontos percentuais em relação ao ano anterior.
Mesmo assim, há sinais de mudança: 55% afirmam já ter usado ou estarem abertos a usar marcas com impacto positivo no meio ambiente ou na sociedade. Além disso, metade dos entrevistados deixou de consumir produtos ou serviços com impacto negativo reconhecido.
Esses números indicam que a consciência ambiental está crescendo, mas ainda precisa superar barreiras econômicas, informacionais e de confiança para se transformar em prática concreta.
