A estética “Pink Pilates Princess” se tornou um verdadeiro fenômeno nas redes sociais recentemente, especialmente no TikTok, onde milhares de vídeos celebram esse novo estilo de vida. A descrição do Urban Dictionary para esse conceito é clara: trata-se de “uma garota que passa seu tempo se exercitando, fazendo sucos verdes e smoothies, e toma matcha todas as noites”. A tendência, que une pilates, bem-estar e uma estética fofinha e colorida, cativou principalmente mulheres jovens que, além de praticar o esporte, adotaram uma rotina repleta de luxo, roupas esportivas sofisticadas e acessórios de beleza.
A prática de pilates, que já era conhecida por suas vantagens no fortalecimento e na flexibilidade, ganhou uma nova cara com a ascensão da estética “Pilates Princess”. Ao contrário dos centros de fisioterapia convencionais, os estúdios que oferecem essa experiência são boutique e frequentemente repletos de uma estética minimalista e clean, com predominância de cores suaves e detalhes delicados, como o tom de rosa.
Esse movimento não é tão recente quanto parece. As raízes da estética “Pink Pilates Princess” podem ser traçadas até a moda dos anos 2000, especialmente no auge da era McBling. Contudo, foi em 2022 que a marca Frankie’s Bikinis, com sua coleção Pilates Princess, deu um impulso significativo a essa estética, incorporando elementos de outras tendências populares como coquettecore e balletcore.
A popularização do pilates, nesse formato mais luxuoso e acessível, reflete uma busca crescente por formas mais suaves de bem-estar, uma reação ao cansaço das rotinas exaustivas de autocuidado. Além disso, a virada do pilates para um estilo de vida tem atraído mulheres com alto poder aquisitivo, dispostas a investir em roupas e acessórios de qualidade, criando um verdadeiro mercado em torno desse “lifestyle” de pilates.
O impacto desse estilo é evidente nos números: entre 2019 e 2024, o número de check-ins na plataforma Wellhub relacionados ao pilates aumentou em 277,6%. No Brasil, o número de estúdios também disparou, com milhares de novas unidades previstas até o final do ano. Esse aumento está diretamente ligado à popularização da tendência, mas também ao desejo de incorporar um estilo de vida que combine saúde, bem-estar e luxo.
O que as “Pilates Princess” têm em comum? Elas não estão apenas focadas na prática do pilates, mas vivem e compartilham com o mundo um estilo de vida idealizado, com looks delicados e o prazer de cuidar de si mesmas de forma indulgente.
