Direto das passarelas de Copenhagen para os braços de fashionistas no mundo todo, os Labubus são os acessórios mais desejados do momento. Mistura de fofura e estranheza, os monstrinhos de pelúcia — com cara de boneca, orelhas de coelho e dentes pontudos — saíram dos contos de fadas nórdicos para virar item de desejo em bolsas, incluindo modelos de luxo como as Birkins da Hermès.
Criados em 2015 pelo artista Kasing Lung como personagens de livros infantis, os Labubus ganharam status de febre entre celebridades. Lisa e Rosé, do BLACKPINK, já exibiram suas coleções, enquanto Rihanna e Dua Lipa também foram flagradas ostentando os bichinhos. Até Bryan Yambao, editor de moda conhecido por suas raras Hermès, aderiu. “O fã da Hermès vive pela emoção da busca. Labubus são acessíveis, mas difíceis de encontrar — esse contraste com uma Birkin de crocodilo é simplesmente delicioso”, declarou ao WWD.
O sucesso, no entanto, gerou cenas de caos. Filas quilométricas, empurrões e até brigas foram registradas nas lojas da Pop Mart no Reino Unido, levando a marca a suspender temporariamente as vendas físicas dos brinquedos. “Devido à crescente demanda, suspenderemos temporariamente todas as vendas em lojas físicas e robotizadas dos brinquedos de pelúcia The Monsters até novo aviso”, informou a empresa. A venda online, por enquanto, segue normalmente.
No TikTok, o surto coletivo virou conteúdo. A hashtag Labubu já ultrapassa 1,4 milhão de postagens, com vídeos que vão de unboxings emocionados a cenas de confusão nas portas das lojas. Para Sarah Johnson, da consultoria Flourish Retail, a suspensão pode ser uma jogada estratégica. “Esse tipo de decisão mantém o produto em evidência e aumenta a sensação de escassez, o que só gera mais interesse e atenção online”, avaliou em entrevista à CNN.
