A prática esportiva entre jovens de 15 a 25 anos tem crescido no Brasil. Segundo o estudo “Gen XYZ: um estudo através das gerações”, realizado pelo Ticket Sports, essa faixa etária passou de 7,9% para 11% dos inscritos em eventos esportivos em 2024. As informações são da Carta Capital. O levantamento ouviu 4.158 atletas, amadores e profissionais, em todas as regiões do Brasil. A pesquisa analisa como diferentes gerações se relacionam com o esporte e quais motivações influenciam essa prática.
Para a Geração Z, o esporte está intimamente ligado à identidade pessoal. Segundo o estudo, 55,6% desses jovens veem a prática como parte do estilo de vida. A motivação competitiva também se destaca nesse grupo, com foco em performance e superação individual. Esse dado acompanha o crescimento das inscrições dessa geração em provas e eventos de corrida.
As gerações mais velhas continuam com alta adesão aos eventos esportivos. Entre os Baby Boomers, 69,1% praticam atividades físicas há mais de 11 anos. Cerca de 30% deles participaram de ao menos 12 eventos esportivos em 2024. Esse grupo também tem a maior frequência semanal, com treinos de 5 a 6 dias por semana. Conforme a idade avança, a motivação competitiva perde força, dando lugar a outros objetivos, como saúde, longevidade e bem-estar.
A Geração Y, também conhecida como Millennials, tem uma rotina de treinos mais distribuída ao longo da semana. O equilíbrio entre saúde, sociabilidade e desempenho marca o perfil desse público, segundo os dados do estudo.
Redes sociais influenciam comportamento esportivo
As redes sociais são a principal fonte de informação esportiva para 74% da Geração Z. A influência de criadores de conteúdo impacta diretamente a adesão de novos praticantes. Entre os mais velhos, há aumento no uso de aplicativos esportivos. Segundo o levantamento, 12% dos Baby Boomers monitoram seus treinos por meio desses recursos.
A pesquisa mostrou que 19,8% dos participantes, independentemente da idade, escolhem eventos com base na possibilidade de explorar novos lugares. A experiência vivida durante o evento é um critério relevante para a decisão de participação.
Entre as marcas mais citadas pelos entrevistados estão Adidas, Nike e Asics. Na sequência aparecem Olympikus, Fila, Mizuno e New Balance. Também foram lembradas Track&Field, Authen, Puma e Hoka. A opção “Indiferente” surge entre as mais mencionadas, indicando diversidade nas preferências.
De acordo com Gabriela Donatello, Head de Marketing do Ticket Sports, é necessário equilibrar a abordagem entre motivações distintas. “A mensagem precisa ser democrática, equilibrando diferentes motivações”, afirma. A executiva coordenou o estudo e destaca que participar de eventos se torna uma motivação maior com o passar do tempo.
Segundo Daniel Krutman, CEO da plataforma, o levantamento foi motivado pelo crescimento expressivo de jovens usuários. “Detectamos esse avanço em 2024 e entendemos a importância de adaptar os discursos às gerações”, explica. O estudo busca fornecer dados que orientem o setor na criação de experiências mais alinhadas às demandas de cada público.